项目启动

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虽然只是一款包装设计，但问道理念是“好创意带来好销量”，即便是一款包装也要有策划、调研、文案、策略一系列工作不可少。

项目沟通

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问道项目组与嘉思佳团队进行详细的项目沟通，寻找产品卖点，韩国进口酱料腌制，东北优质大白菜，生产流程严格品控，标准切件辣白菜，口感鲜香脆、多种口味选择等，我们把产品的卖点一一罗列出来，再与消费者的消费认知相结合，最终制定包装设计方案。

市场调研

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问道项目组买来市面上畅销的韩国泡菜，进行了深入的研究，包括卖点、配色、设计元素，针对竞品的优势与不足制定嘉思佳泡菜的包装策略。

产品卖的好不好，包装起到比较关键的作用，当企业营销费用不足，渠道铺设尚未健全时，一款能卖货的包装能为企业节省大量的营销成本。

消费者/渠道分析

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包装设计

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卖什么直接告诉消费者，不绕圈子！

包装卖点拆解

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包装是品牌最大的媒体，所以人们要把包装想象成售货员，能卖货的包装要满足以下几点：

1.品名要够大，远远都要看得到。

2.卖点要写清，根据消费者选择逻辑，洞察需求，精准输出。

3.产品图片要诱人，触发消费者条件反射。

4.背面也是宣传板，顾客也会翻面看。

●弱化品牌，突出产品。

●根据消费场景需要，产品名要大！直接！醒目！在琳琅满目的货架前，3米之外就能吸引消费者的目光，才有销售力，促成最终的购买行为。

●韩式风味、品质阐述、品类加以强调，触动购买。

●利用有食欲感的产品图片，刺激味觉感官，激发想吃的欲望。

●卖点ICON，帮助消费者做出选择，打消顾虑。

●寒地黑土和兰西优选标志，放大产品品质背书。

●核心卖点，变换强对比色加以突出。

●背面也是广告位，品名再次放大。

●使用场景，产生画面感，激发购买欲望。

●温馨提示，提升产品体验。

●口感说明，根据不同口味喜好，选择适合的产品。