建立超级符号
符号战略就是品牌战略的缩影,消费者记住品牌就是从符号开始,不管是视觉符号还是声音符号或者是嗅觉符号,符号的作用是就是激发消费者的集体潜意识,通过符号的不断刺激,让品牌进入消费者的心智。
但什么样的符号才能起到这样的作用,并能降低记忆成本呢?一定是已经存在于消费者的大脑中,我们不需再进行教育,
只需设计一个已经存在于大脑中的符号来唤醒消费者记忆,并与品牌进行关联。
品牌IP形象的作用是拉近与消费者情感距离,可爱萌萌的形象,自然激发消费者的喜爱,这种对IP形象的喜爱会转移到品牌上,让品牌节省大量的营销成本。
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