北大荒兴凯湖品牌战略

01

原浆产品

—

品牌战略一个是符号战略，一个是话语战略，这两个战略的目的是为了打造品牌差异化和记忆点，在品牌竞争中建立自己的定位认知。本文将详细阐述，兴凯湖农场的品牌设计和包装设计的全过程，带您了解农场品牌如何摆脱传统低端印象，迎合新时代的品牌趋势。

问道思想

—

始终服务于最终目的

02

企业寻宝

—

产品依托于品牌战略进行规划，项目组工作第一步是做企业寻宝，明确企业发展规划，制定符合企业发展的品牌策略，再延伸到产品线梳理。一条线思维，不走弯路也不走回头路，即能保障项目质量也能提升工作效率。

品牌优势梳理：

1、文化多元：渔猎文化、鹿文化、知情文化、京剧文化在这里汇聚，形成了多元文化融合的兴凯湖农场。

2、五条岗地：场区最显著的特点是在平原上隆起5条南北走向的长形岗地。

3、五条河流：农场境内有大/小兴凯湖、东北泡子、松阿察河、小黑河、嘎拉通河、焦家亮子河、翟麻子河。

4、北大荒精神：充满水乡灵气的生态小城，是北大荒人撼天动地的奋斗结果。

5、生态环境优越：国家级生态示范区、国家重要湿地、国家地质公园。

6、水产资源丰富：48种淡水鱼，大白鱼被誉为四大名鱼之一。

03

品牌符号

—

兴凯湖农场依湖而建，靠湖而生，水是农场赖以生存的自然资源。我们以“水波纹”为创意来源，用叠加的效果增加视觉冲击力和品牌辨识度。

品牌logo

—

品牌口号

—

问道观点：品牌口号不是书面语言，而是口语语言，因为口语是基于听觉，听觉才是品牌传播的核心。消费者用眼睛看，在脑中自动转化成听觉语言的品牌才具有传播力的品牌。千百年来人们在生活中交流是通过口语语言，而非书面语言。书面语言只适合阅读，不适合交流传颂。

04

文化创意

—

文化是比较抽象的表达，需要理解和体会，对于没过去兴凯湖农场的人来说，在文化理解上会出现偏差。所以，看图说话的方式最为适合表达农场文化。项目组根据兴凯湖农场的多元文化和地标建筑进行了插画创作，不仅可以展示农场文化及特点和生态地貌，还能应用于产品包装，成为传播农场的元媒体。

渔猎文化：赫哲族曾在此渔猎，身穿的鱼皮衣是中国非物质文化遗产。

鹿文化：兴凯湖梅花鹿是中国六大梅花鹿品种之一。

京剧文化：京剧队组建以来，边演出边劳作，丰富了农场的业余文化生活，《白蛇传》就是京剧团爆款节目。

知青文化：8660名知识青年来到兴凯湖农场，为农场建设作出了很大的贡献。

05

包装设计

—