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北大荒兴凯湖品牌战略


01

原浆产品

品牌战略一个是符号战略,一个是话语战略,这两个战略的目的是为了打造品牌差异化和记忆点,在品牌竞争中建立自己的定位认知。本文将详细阐述,兴凯湖农场的品牌设计和包装设计的全过程,带您了解农场品牌如何摆脱传统低端印象,迎合新时代的品牌趋势。


问道思想

始终服务于最终目的


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02

企业寻宝

产品依托于品牌战略进行规划,项目组工作第一步是做企业寻宝,明确企业发展规划,制定符合企业发展的品牌策略,再延伸到产品线梳理。一条线思维,不走弯路也不走回头路,即能保障项目质量也能提升工作效率。


品牌优势梳理:

1、文化多元:渔猎文化、鹿文化、知情文化、京剧文化在这里汇聚,形成了多元文化融合的兴凯湖农场。

2、五条岗地:场区最显著的特点是在平原上隆起5条南北走向的长形岗地。

3、五条河流:农场境内有大/小兴凯湖、东北泡子、松阿察河、小黑河、嘎拉通河、焦家亮子河、翟麻子河。

4、北大荒精神:充满水乡灵气的生态小城,是北大荒人撼天动地的奋斗结果。

5、生态环境优越:国家级生态示范区、国家重要湿地、国家地质公园。

6、水产资源丰富:48种淡水鱼,大白鱼被誉为四大名鱼之一。


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03

品牌符号

兴凯湖农场依湖而建,靠湖而生,水是农场赖以生存的自然资源。我们以“水波纹”为创意来源,用叠加的效果增加视觉冲击力和品牌辨识度。


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品牌logo

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品牌口号

问道观点:品牌口号不是书面语言,而是口语语言,因为口语是基于听觉,听觉才是品牌传播的核心。消费者用眼睛看,在脑中自动转化成听觉语言的品牌才具有传播力的品牌。千百年来人们在生活中交流是通过口语语言,而非书面语言。书面语言只适合阅读,不适合交流传颂。


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04

文化创意

文化是比较抽象的表达,需要理解和体会,对于没过去兴凯湖农场的人来说,在文化理解上会出现偏差。所以,看图说话的方式最为适合表达农场文化。项目组根据兴凯湖农场的多元文化和地标建筑进行了插画创作,不仅可以展示农场文化及特点和生态地貌,还能应用于产品包装,成为传播农场的元媒体。


渔猎文化:赫哲族曾在此渔猎,身穿的鱼皮衣是中国非物质文化遗产。

鹿文化:兴凯湖梅花鹿是中国六大梅花鹿品种之一。

京剧文化:京剧队组建以来,边演出边劳作,丰富了农场的业余文化生活,《白蛇传》就是京剧团爆款节目。

知青文化:8660名知识青年来到兴凯湖农场,为农场建设作出了很大的贡献。


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05

包装设计



好创意带来好销量!

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Tel:0451-82635444

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