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先找问题,再定策略



调研总结五个层面

立足于市场走访,通过五个层面的总结,对哈尔滨面粉市场及北大荒丰缘品牌进行初步分析。

1、品牌层面          2、产品层面          3、陈列层面          4、促销层面          5、宣传层面



【一】品牌层面


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【二】产品层面



【三】陈列层面


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【四】促销层面


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【五】宣传层面


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卖点分析

一个核心命题,作为北大荒面粉专营企业,如何实现品牌化崛起,真正焕发北大荒丰缘品牌在面粉市场上新的生机与活力。


品牌诉求同样的价值,消费者不知如何选择。

1、关于安全;2、关于味道;3、关于麦源;

已经成为面粉品牌的基础价值, 被概念化,每个企业,每个产品都在做!


品牌战略从口号开始

通过前序的大量调研分析工作,问道为丰缘品牌策划出“认准麦香12道,自由基地更可靠。”的超级传播语,即是广告语也是品牌战略。


立足从原粮到成品营养均衡高品质面粉的生产全过程


重新挖掘梳理北大荒面粉生产工艺,

构建消费者的认知标准

·自有基地  ·科技种植  ·优选麦源  ·低温仓储

·多层清理  ·深度润麦  ·按比配麦  ·轻细加工

·精细分级  ·营养配粉  ·严苛品控  ·全程溯源



一句口号就是一个战略,12道标准真正麦香味!


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品牌符号

借势北大荒logo原型,结合麦香12道的价值主张,问道创作出品牌战略超级符号,帮助丰缘面粉一举建立品牌价值图腾。



好创意带来好销量!

Good ideas
bring good sales!

Tel:0451-82635444

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